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小米手機遇重壓 雷軍重回國內第一目標能否如愿
時隔半年，小米再次迎來了新一輪的架構調整。去年底新設的中國區，總裁一職由小米集團董事長兼CEO雷軍親自兼任。這是一個強烈的信號，從2018年第四季度以來，小米在中國市場面臨著巨大的壓力，急需雷軍來救場。尤其是智能手機業務，在激烈的競爭之下，已經連續兩個季度出貨量同比下滑，而中國區無疑是重災區。
2018年初，雷軍提出的手機業務十個季度內重返國內第一的目標言猶在耳。但目前時間過半，小米在國內市場份額仍舊在第四名徘徊。
內憂：出貨量連續兩個季度同比下滑
今年5月初，IDC公布了2019年第一季度全球智能手機出貨量數據，其中顯示小米出貨量2500萬臺，同比下滑10.2%。小米一度發布官方公告，直指IDC數據有誤，稱該季度小米出貨量不低于2750萬部。
不過即使這樣，小米也未能逃脫出貨量下滑的頹勢。
根據小米日前發布的2019年第一季度財報顯示，該季度智能手機分部的收入約為270億元，同比增長16.2%。本季度智能手機銷量達2790萬部。
雖然智能手機收入實現了同比增長，但小米本季度的智能手機銷量出現了同比1.76%的下滑。而2018年第四季度，小米智能手機銷量甚至出現了同比12.3%的下滑。
小米CFO周受資在2018年第四季度的媒體電話會議中解釋稱，出現下滑的主要原因在于小米當季度對手機產品組合所做的調整，將重點放在了中高端市場所致。2018年第四季度，小米只發布了兩款產品，一款是10月發布的小米MIX3，另一款則是12月才發布的小米Play。周受資認為，小米MIX3是面向高端的產品，出貨量不會特別大；而小米Play由于發布較晚，銷量并未在該季度顯現。
而在小米9發布會上的采訪中，雷軍也透露了一個關鍵信息，他稱2018年第四季度小米產品的銷量已經在中國區占絕大多數，而不是紅米。
如果說2018年第四季度的下滑情有可原。但2019年第一季度，小米已經將紅米品牌拆分，并發布了小米9、MIX3 5G版、小米9SE三款中高端機型，和紅米Note 7Pro、紅米Note 7、紅米7三款入門機型，仍舊未走出銷量下滑的頹勢。
中國區是小米智能手機業務的重災區。
根據Counterpoint發布的2019年第一季度中國智能手機市場數據，華米OV占據前四，但前四名中只有小米出現了同比下滑，高達21%；
根據Canalys發布的2019年第一季度中國智能手機市場數據，華米OV中只有華為實現了同比增長，但小米的下滑幅度為13%，為三家中下滑比例最高的。
在這兩個季度中，小米提及智能手機業務的重點也放在了ASP的提升上，從同比趨勢來看，小米手機的ASP確實處于不斷上升的趨勢，但這與出貨量下滑的態勢無疑形成兩個難以兼顧的矛盾。分拆紅米能否兼顧出貨量增長和ASP的提升，對兩個品牌的后續運作會是個考驗。
外患：雙品牌遭榮耀OV蠶食
如果說小米將紅米分拆的調整是小米智能手機出貨量下滑的內因，那么榮耀和OV的競爭則是外因。
榮耀一直以來便是小米的老對手，在小米手機發力國際化的同時，榮耀也于2018年開啟了國際化的征程。同時在小米意識到線下渠道的短板，大力開設小米之家以布局線下渠道之時，榮耀一方面在線上渠道超越小米成為第一大互聯網手機品牌，另一方面通過輕資產模式完善線下渠道布局。在相似的品牌和價格定位之下，榮耀無疑一直在蠶食小米的市場。
而今年，OV也將戰火進一步點燃。
今年2月，vivo子品牌iQOO正式亮相。與以往vivo的產品不同，iQOO主打性價比，定位互聯網旗艦系列，并搭載了vivo以往產品少有的旗艦處理器驍龍855。而同樣在2月發布的小米9卻因鏡頭良品率低遭遇了缺貨，這讓iQOO有機可乘。
分拆的紅米品牌也遭遇了勁敵。今年4月，OPPO旗下一直專注海外市場的Realme正式宣布回歸中國市場，并于5月推出了Realme X系列產品。值得注意是，憑借OPPO的供應鏈能力，Realme X系列將索尼4800萬攝像頭和升降式全面屏直接帶到1499元的價位。這在無形中給即將發布的紅米K20增添了不少壓力。
在5G手機大規模商用之前，中國智能手機市場仍將持續處于存量狀態。這也意味著華米OV這四家TOP企業的競爭會是零和式的，要實現自身的增量，就必須從其它品牌的存量用戶中搶奪市場。在目前的市場格局中，小米一定程度上處于不小的劣勢。
還能否重回國內第一？
2014年，成立僅四年的小米依靠性價比和線上渠道坐上了國內智能手機第一的寶座，但在隨后的2015年和2016年遭遇連續的出貨量頹勢，一度跌出世界前五、中國第四。
2016年，雷軍親自接管小米手機研發和硬件，解決供應鏈和產能問題。同時在當年大力推進小米之家的建設，補課線下渠道。雷軍的親自救場，終于讓小米在2017年重回增長軌道。
而2018年第四季度以來的頹勢似曾相識，兩個季度的下滑之后，雷軍親自接管中國區，再次救場。
雖然小米的IoT和互聯網業務都在發展壯大，但手機業務無疑仍是小米的基本盤，屬于不能丟的大本營。這也是雷軍在2018年初喊出十個季度重回國內第一的原因所在。
小米一直被外界詬病的是研發投入和占比過低。這也導致華為榮耀和OV在率先發力拍照、屏下指紋、升降式攝像頭等新技術時，小米產品一直處于比較被動的局面。
小米在逐步加碼研發投入和完善技術創新體系。
數據顯示，2018年小米整體研發投入為58億元，較2017年的32億元同比增長83.3%；2019年第一季度，小米的研發費用達到17億元，同比增加了50% 。在技術體系上，小米在今年2月成立了集團技術委員會。雷軍在內部會議上甚至強調，要繼續強化技術立業，技術事關小米生死存亡。
技術事關產品競爭力，而渠道則是銷量的另一個重要因素。
小米之家的建設已經卓有成效，小米生態鏈的多品類也為其線下門店提高坪效貢獻良多，但小米手機的低利潤成為線下經銷商們銷售小米手機的最大阻力。新零售體系仍是小米在2019年需要進一步理順的關鍵因素。
時隔三年，雷軍再次出馬，這次能否繼續創造奇跡？拭目以待。
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時隔半年，小米再次迎來了新一輪的架構調整。去年底新設的中國區，總裁一職由小米集團董事長兼CEO雷軍親自兼任。這是一個強烈的信號，從2018年第四季度以來，小米在中國市場面臨著巨大的壓力，急需雷軍來救場。尤其是智能手機業務，在激烈的競爭之下，已經連續兩個季度出貨量同比下滑，而中國區無疑是重災區。
2018年初，雷軍提出的手機業務十個季度內重返國內第一的目標言猶在耳。但目前時間過半，小米在國內市場份額仍舊在第四名徘徊。
內憂：出貨量連續兩個季度同比下滑
今年5月初，IDC公布了2019年第一季度全球智能手機出貨量數據，其中顯示小米出貨量2500萬臺，同比下滑10.2%。小米一度發布官方公告，直指IDC數據有誤，稱該季度小米出貨量不低于2750萬部。
根據小米日前發布的2019年第一季度財報顯示，該季度智能手機分部的收入約為270億元，同比增長16.2%。本季度智能手機銷量達2790萬部。
雖然智能手機收入實現了同比增長，但小米本季度的智能手機銷量出現了同比1.76%的下滑。而2018年第四季度，小米智能手機銷量甚至出現了同比12.3%的下滑。
小米CFO周受資在2018年第四季度的媒體電話會議中解釋稱，出現下滑的主要原因在于小米當季度對手機產品組合所做的調整，將重點放在了中高端市場所致。2018年第四季度，小米只發布了兩款產品，一款是10月發布的小米MIX3，另一款則是12月才發布的小米Play。周受資認為，小米MIX3是面向高端的產品，出貨量不會特別大；而小米Play由于發布較晚，銷量并未在該季度顯現。
而在小米9發布會上的采訪中，雷軍也透露了一個關鍵信息，他稱2018年第四季度小米產品的銷量已經在中國區占絕大多數，而不是紅米。
如果說2018年第四季度的下滑情有可原。但2019年第一季度，小米已經將紅米品牌拆分，并發布了小米9、MIX3 5G版、小米9SE三款中高端機型，和紅米Note 7Pro、紅米Note 7、紅米7三款入門機型，仍舊未走出銷量下滑的頹勢。
中國區是小米智能手機業務的重災區。
根據Counterpoint發布的2019年第一季度中國智能手機市場數據，華米OV占據前四，但前四名中只有小米出現了同比下滑，高達21%；
根據Canalys發布的2019年第一季度中國智能手機市場數據，華米OV中只有華為實現了同比增長，但小米的下滑幅度為13%，為三家中下滑比例最高的。
在這兩個季度中，小米提及智能手機業務的重點也放在了ASP的提升上，從同比趨勢來看，小米手機的ASP確實處于不斷上升的趨勢，但這與出貨量下滑的態勢無疑形成兩個難以兼顧的矛盾。分拆紅米能否兼顧出貨量增長和ASP的提升，對兩個品牌的后續運作會是個考驗。
外患：雙品牌遭榮耀OV蠶食
如果說小米將紅米分拆的調整是小米智能手機出貨量下滑的內因，那么榮耀和OV的競爭則是外因。
榮耀一直以來便是小米的老對手，在小米手機發力國際化的同時，榮耀也于2018年開啟了國際化的征程。同時在小米意識到線下渠道的短板，大力開設小米之家以布局線下渠道之時，榮耀一方面在線上渠道超越小米成為第一大互聯網手機品牌，另一方面通過輕資產模式完善線下渠道布局。在相似的品牌和價格定位之下，榮耀無疑一直在蠶食小米的市場。
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分拆的紅米品牌也遭遇了勁敵。今年4月，OPPO旗下一直專注海外市場的Realme正式宣布回歸中國市場，并于5月推出了Realme X系列產品。值得注意是，憑借OPPO的供應鏈能力，Realme X系列將索尼4800萬攝像頭和升降式全面屏直接帶到1499元的價位。這在無形中給即將發布的紅米K20增添了不少壓力。
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還能否重回國內第一？
2014年，成立僅四年的小米依靠性價比和線上渠道坐上了國內智能手機第一的寶座，但在隨后的2015年和2016年遭遇連續的出貨量頹勢，一度跌出世界前五、中國第四。
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而2018年第四季度以來的頹勢似曾相識，兩個季度的下滑之后，雷軍親自接管中國區，再次救場。
雖然小米的IoT和互聯網業務都在發展壯大，但手機業務無疑仍是小米的基本盤，屬于不能丟的大本營。這也是雷軍在2018年初喊出十個季度重回國內第一的原因所在。
小米一直被外界詬病的是研發投入和占比過低。這也導致華為榮耀和OV在率先發力拍照、屏下指紋、升降式攝像頭等新技術時，小米產品一直處于比較被動的局面。
小米在逐步加碼研發投入和完善技術創新體系。
數據顯示，2018年小米整體研發投入為58億元，較2017年的32億元同比增長83.3%；2019年第一季度，小米的研發費用達到17億元，同比增加了50% 。在技術體系上，小米在今年2月成立了集團技術委員會。雷軍在內部會議上甚至強調，要繼續強化技術立業，技術事關小米生死存亡。
技術事關產品競爭力，而渠道則是銷量的另一個重要因素。
小米之家的建設已經卓有成效，小米生態鏈的多品類也為其線下門店提高坪效貢獻良多，但小米手機的低利潤成為線下經銷商們銷售小米手機的最大阻力。新零售體系仍是小米在2019年需要進一步理順的關鍵因素。
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