國內智能手機市場：華為OV依舊穩健 蘋果掉出前四





根據市場調研機構 Counterpoint 給出的 2019 年 Q1 中國智能手機市場統計報告，國內智能手機今年第一季度整體出貨量繼續低于 1 億部，同比下降 7%，環比下降 12%。報告中顯示，華為、vivo、OPPO、小米、蘋果排名前五，市場份額分別為 29%、20%、19%、11%、7%。






▲ 圖片來自 Counterpoint 華為（包括榮耀品牌）市場份額增長到 29%，繼續引領中國智能手機市場，銷量合計接近 3000 萬，隨著線上線下銷售渠道的不斷拓寬，主要涵蓋中端和中高端價位段的華為旗下產品市場表現都相當不錯。
OPPO 和 vivo 則發力在 1500 元左右價格段的產品，比如 OPPO A5 和 A7X 系列，vivo Y93 系列都是季度平均超過兩百萬以上銷售量的產品。這讓 vivo 和 OPPO 分別以 20% 和 19% 的市場份額緊隨其后分別成為中國第二大和第三大品牌。
小米手機在 Q1 的市場份額出現了下滑，從去年的 13% 下降到 11%。但是它是前五名品牌中唯一環比增長的品牌。造成這個原因主要是，小米在 2018 年第四季度并無新品發布，小米 9 和紅米 Note7 直到近年的 2 月和 3 月份才推出，這驅動了小米出現環比反彈。
至于蘋果，iPhone 在今年第一季度市場份額相比去年下降接近 50%，跌出了中國市場前四。尤其新旗艦 iPhone XS 在中國市場的季銷量甚至低于百萬，簡直可以用“慘淡”來形容。不過 Counterpoint 認為，從 1 月份開始 iPhone XR 和 iPhone XS Max 銷量比 2018 年的最后兩個月有所起色。

2019 年中國智能手機市場形勢嚴峻，自 2017 年第四季度以來中國市場智能手機銷量連續出現下滑。由于消費者換機周期延長且智能手機滲透率超過 96％，中國市場已高度飽和，低端手機銷量大幅下跌，基本無競爭利益可言，而高端機型將成為拉動市場增長的主力。
150-250 美元價位段是中國市場智能手機銷量的主流，該價位段銷量的增長主要受消費者換機需求推動。OPPO A 系列、Vivo Y 系列、華為暢享系列和紅米品牌等“高性價比”機型為此價位段的暢銷產品，其低于 250 美元的售價，實用的大屏+大電池配置吸引了大批注重產品性價比而非“旗艦”名號的中國消費者。
中高端 400-600 美元價位段集中了主要廠商最新旗艦機型及市場推廣資源，是中國市場競爭最激烈的區間。中國廠商創新步伐激進，并針對不同消費群體的偏好，準確提供多樣化的產品，侵蝕了蘋果在中高端市場的主導地位。
800 美元以上的超高端價位段上，蘋果領跑中國超高端市場，幾乎壟斷 Top 熱銷機型榜單，其次是華為，Mate 20 Pro 與 iPhone XS Max、iPhone XS、iPhone 8 Plus、iPhone XR 同在超高端機型的暢銷榜前列。
2019 年預計中國市場仍呈下滑趨勢，但中國依然是全球最重要的智能手機市場，占全球智能手機銷量近 30％，總體量幾乎是第二大智能手機市場美國的三倍。面對這樣的市場形式，OPPO、vivo、小米將在高端機型上加重競爭砝碼，華為大舉進軍超高端市場，并推出 5G 可折疊手機展示其研發實力；蘋果推出新軟件、內容及金融服務，進一步增加用戶對 iOS 生態系統的粘性。Counterpoint 預計，隨著手機廠商加大對技術研發、產品服務創新及高端市場的投入，2019 年中國手機市場的競爭將更為激烈。




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