iPhone部分機型在華禁售，對蘋果影響有多大？






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12月10日，高通對蘋果的全球專利訴訟案在中國率先宣判。福州市中級人民法院作出初步裁定，要求蘋果立即停止針對高通專利的侵權行為，并禁止蘋果公司在中國市場進口和銷售涉嫌專利侵犯的部分型號手機。。



本次裁定共涉及蘋果旗下7款機型，包括iPhone 6S、iPhone 6S Plus、iPhone 7、iPhone 7 Plus、iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X，但不包括今年推出的3款新機型。

極光大數據（納斯達克股票代碼:JG）的統計結果顯示，禁令涉及的7款機型在蘋果內部的保有量均有著較高的占比。截至2018年10月，iPhone 7 Plus和iPhone 6S在蘋果的品牌內部保有量占比依次為14.88%和12.71%，分別占據第一、二位。iPhone X則以12.03%的保有量占比位列第四，涉案7款機型的合共占比達到74.26%。

極光大數據10月發布的《2018年果粉調查研究報告》顯示，有換機意向的蘋果用戶中有41.2%的目標機型為iPhone XS Max，也有13.4%和8.2%的換機意向用戶將目標機型定位iPhone XS和iPhone XR。除3款新機型外，也有25.2%的換機意向用戶將眼光投向了其它iPhone機型，其中以iPhone X、iPhone 8 Plus和iPhone 8的占比最高。

與此同時，針對全體果粉的調查研究顯示，對新機型iPhone XS Max和iPhone XS的評價為“一般”、“比較不值得購買”和“非常不值得購買”的果粉合共占比為46.6%，對iPhone XR持這三種態度的果粉合共比例達到56.1%。

調查結果進一步顯示，選擇不再購買iPhone手機的用戶中有48.6%是因為其過于高昂的售價，在所有因素中占比最高。
由此可見，盡管禁令并未牽涉今年推出的3款機型，但在新機型均采取高售價策略的大前提下，售價相對低廉的iPhone 8、iPhone 8 Plus以及一直傳言要重啟生產的iPhone X對于蘋果用戶留存率的重要性不言而喻。
在裁定頒布后，蘋果對禁令的適用范圍提出質疑，稱案件所涉專利僅適用于iOS 11系統。但高通首席法律顧問唐·羅森博格（Don Rosenberg）卻表示，該禁令并不針對安裝在手機上的操作系統。目前蘋果公司已經向中國法院提出請求，希望院方能對臨時禁令予以重新考慮。
摩根士丹利分析師Katy Huberty認為，蘋果iPhone機型中有70%已經搭載iOS 12系統，且目前銷售的新機型全部自帶iOS 12系統，因此該專利禁令的影響范圍非常有限。受禁令影響，蘋果公司股票昨日盤前下跌約2%。但在盤中股價開始回升，最終收漲0.66%。










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