亞馬遜推出中國(guó)定制版 Kindle X

就在上周，Kindle 系列最貴的一款 Kindle Oasis 下架，不知是不是高達(dá) 2399 的價(jià)格觸動(dòng)不了消費(fèi)者的神經(jīng)，這款上線(xiàn)僅一年多的電子書(shū)閱讀器就此謝幕，但亞馬遜擴(kuò)大數(shù)字閱讀市場(chǎng)的步伐還在繼續(xù)。

6 月 27 日，亞馬遜和中國(guó)移動(dòng)咪咕公司宣布推出專(zhuān)為中國(guó)市場(chǎng)定制的 Kindle X。這是全球首款聯(lián)合品牌的 Kindle，將擁有豐富網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容的咪咕閱讀整合到了 Kindle 電子書(shū)閱讀器中。在 Kindle X 上，中國(guó)讀者可以在同時(shí)瀏覽 Kindle 電子書(shū)店和咪咕閱讀，實(shí)現(xiàn)自由
。


中國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)高速發(fā)展

發(fā)布會(huì)上幾個(gè)亞馬遜的負(fù)責(zé)人都在重復(fù)一句話(huà)，「亞馬遜的愿景是讓消費(fèi)者可以在 60 秒內(nèi)獲得任何書(shū)籍」。對(duì)中國(guó)讀者當(dāng)然也不例外，Kindle 來(lái)中國(guó)的五年時(shí)間里，已經(jīng)幫助很多中國(guó)讀者充分釋放了他們對(duì)閱讀的熱情，這樣的閱讀熱情讓中國(guó)成為 Kindle 在全球最大的消費(fèi)市場(chǎng)。Kindle 電子書(shū)閱讀器和 Kindle 電子書(shū)的銷(xiāo)售在中國(guó)以極高的速度保持增長(zhǎng)，每一年的增速都保持在兩位數(shù)。

這種保持快速增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力首先是豐富的內(nèi)容：2012 年亞馬遜首次在中國(guó)推出 kindle 電子書(shū)店，當(dāng)時(shí)書(shū)店里有 2.4 萬(wàn)的書(shū)籍，而現(xiàn)在這個(gè)數(shù)字已經(jīng)超過(guò) 46 萬(wàn)。其次就是專(zhuān)屬的閱讀體驗(yàn)： Kindle 不會(huì)像在其他電子設(shè)備上一樣產(chǎn)生閱讀干擾，是專(zhuān)注于沉浸式閱讀的單手握持設(shè)備。得益于電子墨水屏技術(shù)，kindle 可以讓讀者在各種條件下進(jìn)行舒適閱讀，帶來(lái)和紙質(zhì)書(shū)一樣的閱讀體驗(yàn)，對(duì)長(zhǎng)時(shí)間閱讀可以起到護(hù)眼的作用。



信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的蓬勃發(fā)展改變了傳統(tǒng)出版和閱讀的模式。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016 年中國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到 120 億，用戶(hù)突破 3 億大關(guān)，超過(guò) 60% 的用戶(hù)愿意為內(nèi)容付費(fèi)，70% 的用戶(hù)每次閱讀時(shí)間在半小時(shí)以上。國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)的日益完善，用戶(hù)付費(fèi)意愿高漲，可想而知中國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)前景廣闊。

不可忽視的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)
從中國(guó)讀者身上發(fā)現(xiàn)的一個(gè)趨勢(shì)是，他們同時(shí)對(duì)傳統(tǒng)文學(xué)和網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)都有濃厚的興趣，這是促成亞馬遜和咪咕閱讀合作的主要原因之一。亞馬遜具有完善的數(shù)字內(nèi)容體系和占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的王牌硬件，而中國(guó)移動(dòng)覆蓋超過(guò) 8 億的用戶(hù)，旗下咪咕服務(wù)近 5 億讀者，是中國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)之一。



本次與咪咕閱讀的結(jié)合對(duì)亞馬遜來(lái)說(shuō)吸引了一大批中國(guó)用戶(hù)——網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者。網(wǎng)文近幾年來(lái)迅猛發(fā)展，這個(gè)中國(guó)獨(dú)有的文學(xué)門(mén)類(lèi)與其他娛樂(lè)行業(yè)高度融合，游戲、漫畫(huà)、影視、周邊等產(chǎn)品圍繞一個(gè)熱門(mén) IP 的影響不斷創(chuàng)造更多價(jià)值。

就網(wǎng)文本身來(lái)說(shuō)，閱讀平臺(tái)和方式主要是手機(jī)，除了便捷之外，網(wǎng)文獨(dú)特的付費(fèi)體制也更適合手機(jī)。傳統(tǒng)文學(xué)都是一本書(shū)寫(xiě)完，然后出版，不管是紙質(zhì)書(shū)還是電子書(shū)都是整本出售。而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是邊寫(xiě)邊讀，作者定期更新一部分章節(jié)，然后讀者付費(fèi)按章節(jié)購(gòu)買(mǎi)。一部網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的創(chuàng)作時(shí)短則一年，多的有四五年。像一些大神級(jí)的寫(xiě)手，他們的作品有的在創(chuàng)作之初就把各種改編版權(quán)賣(mài)出去了。正是這種獨(dú)特的產(chǎn)出方式讓網(wǎng)文作者和讀者之間的聯(lián)系更緊密，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的大火也讓亞馬遜開(kāi)始眼紅這塊市場(chǎng)。

Kindle 電子書(shū)店中的書(shū)都是整本購(gòu)買(mǎi)，網(wǎng)文的章節(jié)購(gòu)買(mǎi)在 Kindle 上體驗(yàn)一定不會(huì)好，Kindle X 解決了這個(gè)問(wèn)題。

Kindle X 上同時(shí)存在兩個(gè)商城，咪咕閱讀和 Kindle 電子書(shū)店。在 Kindle X 上，咪咕閱讀支持多種支付方式，包括中國(guó)移動(dòng)話(huà)費(fèi)支付。咪咕閱讀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)電子書(shū)可按章節(jié)訂購(gòu)，可以下載到書(shū)架，方便離線(xiàn)暢讀。與 Kindle 電子書(shū)店一樣，咪咕閱讀也提供免費(fèi)試讀功能，用戶(hù)可以在決定購(gòu)買(mǎi)更多章節(jié)或整本書(shū)之前免費(fèi)試讀感興趣的章節(jié)內(nèi)容。讀者的閱讀進(jìn)度、書(shū)簽和注釋可以自動(dòng)保存，并在所有的設(shè)備上同步。



入門(mén)版配置+豐富的優(yōu)惠
Kindle X 的售價(jià)為 658 元，其配置等同于 Kindle 入門(mén)版（售價(jià) 558 元）。即日起就在亞馬遜中國(guó)官網(wǎng)、咪咕閱讀 APP、Kindle 天貓旗艦店和中國(guó)移動(dòng)天貓旗艦店、京東商城、蘇寧易購(gòu)和浦發(fā)信用卡官網(wǎng)接受線(xiàn)上預(yù)訂。Kindle X 將于 7 月 10 日正式發(fā)貨，屆時(shí)還將在 Kindle 線(xiàn)下渠道和上千家中國(guó)移動(dòng)線(xiàn)下零售店銷(xiāo)售。數(shù)周后 Kindle 用戶(hù)也將可以在 Kindle 書(shū)店中通過(guò)中國(guó)移動(dòng)話(huà)費(fèi)支付方式購(gòu)買(mǎi) Kindle 電子書(shū)。

這次的聯(lián)合像極了從前運(yùn)營(yíng)商與手機(jī)廠(chǎng)商合作的定制機(jī)，購(gòu)買(mǎi) Kindle X 咪咕電子書(shū)閱讀器有很多附加的補(bǔ)貼優(yōu)惠。用戶(hù)在購(gòu)買(mǎi) Kindle X 時(shí)會(huì)獲贈(zèng)總價(jià) 300 元的咪咕閱讀書(shū)券，用以購(gòu)買(mǎi)咪咕閱讀的電子書(shū)。規(guī)定期限內(nèi)在亞馬遜中國(guó)官網(wǎng)預(yù)訂，以及在中國(guó)移動(dòng)線(xiàn)下零售店購(gòu)買(mǎi) Kindle X，還送價(jià)值 388 元 12 個(gè)月亞馬遜 Prime 會(huì)員。