底氣十足，蘋果將取消給iOS和macOS應(yīng)用推廣者抽成




昨日上午，蘋果宣布iTunes Affiliate Program（Apple聯(lián)盟計(jì)劃）將作出變更。今年10月1日起，iOS和macOS上的應(yīng)用將從聯(lián)盟計(jì)劃中退出，這意味著出版商以及其他聯(lián)盟內(nèi)的機(jī)構(gòu)和個(gè)人將不能再?gòu)腁pp Store的應(yīng)用下載中抽成了。
少有人知的Apple聯(lián)盟計(jì)劃

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iTunes Affiliate Program（Apple聯(lián)盟計(jì)劃）是蘋果的一種推廣內(nèi)容產(chǎn)品的手段，聯(lián)盟計(jì)劃內(nèi)容除了iOS和macOS上的應(yīng)用外，還包括音樂、電影、電子書以及視頻。
加入聯(lián)盟計(jì)劃的成員可以推廣聯(lián)盟內(nèi)蘋果平臺(tái)上的內(nèi)容來(lái)賺取傭金，收入來(lái)源則取決于通過(guò)其發(fā)布鏈接的訪問(wèn)者數(shù)量和消費(fèi)金額。比如，一名Apple聯(lián)盟計(jì)劃的成員把某個(gè)App的購(gòu)買鏈接發(fā)到社交平臺(tái)后，如果其他人通過(guò)該鏈接在24小時(shí)內(nèi)購(gòu)買了該應(yīng)用，那發(fā)布鏈接的用戶將能賺取到計(jì)劃規(guī)定比例的傭金，點(diǎn)擊、購(gòu)買次數(shù)越多則成員收獲越多。
iOS和macOS上的應(yīng)用將從聯(lián)盟計(jì)劃中退出的信息來(lái)得突然，但其實(shí)并非無(wú)跡可尋。去年4月25日，蘋果曾突然宣布從2017年5月1日所有iOS和macOS上的應(yīng)用的傭金率從之前的7%下調(diào)到2.5%。此前，只有日本市場(chǎng)上的App Store和應(yīng)用內(nèi)購(gòu)的傭金率是2.5%。與之相比，音樂、電影和圖書等內(nèi)容的傭金率仍保持在7%不變。
主動(dòng)調(diào)整背后，蘋果靠開發(fā)者更近了
對(duì)于蘋果而言，解釋iOS和macOS應(yīng)用從聯(lián)盟計(jì)劃中退出的理由非常直接。Apple聯(lián)盟計(jì)劃的官方頁(yè)面在宣布新變動(dòng)的同時(shí)，也對(duì)變動(dòng)做出了解釋：因在iOS和macOS上的App Store上發(fā)現(xiàn)應(yīng)用的新方法產(chǎn)生了積極的影響，原生流量顯著增加，蘋果公司決定中止聯(lián)盟項(xiàng)目中應(yīng)用抽成的計(jì)劃。
顯然，「新方法」是一個(gè)關(guān)鍵詞。回顧iOS和macOS上的App Store進(jìn)行的嘗試，蘋果所說(shuō)的新方法應(yīng)該是2017年發(fā)布的iOS 11中進(jìn)行的重大調(diào)整。事實(shí)上，這次調(diào)整也是2008年推出的App Store的第一次重大調(diào)整和重新設(shè)計(jì)。
新調(diào)整不僅統(tǒng)一了Apple Music的卡片式設(shè)計(jì)，還建立了自己的人工編輯團(tuán)隊(duì)來(lái)發(fā)現(xiàn)和推廣第三方應(yīng)用。與之前相比，新一代的App Store更傾向于讓用戶主動(dòng)發(fā)現(xiàn)應(yīng)用，并強(qiáng)調(diào)展示開發(fā)者的故事。
據(jù)Sensor Tower商店情報(bào)Store Intelligence平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)iOS 11 App Store所推薦的iPhone應(yīng)用在被選中之后，下載量飆升達(dá)800%。「Today」板塊內(nèi)容中還有人工編輯的關(guān)于應(yīng)用的文章，數(shù)據(jù)顯示「Today」中選擇的App下載量中位數(shù)增加超過(guò)658%。與之相比，之前這部分應(yīng)用的展示和分發(fā)是由許多以iOS、macOS等蘋果平臺(tái)上應(yīng)用推廣和使用技巧的網(wǎng)站完成。

這次聯(lián)盟計(jì)劃調(diào)整無(wú)疑是對(duì)應(yīng)用推薦類網(wǎng)站的一次重大打擊。但對(duì)應(yīng)用開發(fā)者而言，這或許是件好事，也更符合蘋果App Store商業(yè)模式的調(diào)整趨勢(shì)。
從2016年下半年開始，蘋果就開始著手改變App Store的商業(yè)模式，具體包括大量將「一次購(gòu)買，終生使用」調(diào)整為訂閱付費(fèi)應(yīng)用；將開發(fā)者平臺(tái)的分成比例由蘋果抽30%，調(diào)整至應(yīng)用上架第一年抽30%，次年起只抽15%。
這些變化背后，無(wú)疑和蘋果近年來(lái)服務(wù)業(yè)務(wù)占營(yíng)收比例持續(xù)上漲關(guān)系密切。8月1日，蘋果發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)顯示，服務(wù)的營(yíng)收達(dá)95.48億美元，創(chuàng)歷史新高，已經(jīng)成為蘋果公司在賣iPhone之外最大的收入來(lái)源。
在服務(wù)營(yíng)收越來(lái)越重要的今天，如何將開發(fā)者「掌握」在自己的平臺(tái)上，無(wú)疑是蘋果未來(lái)一段時(shí)間發(fā)力的重點(diǎn)和必下的決心。而在自身平臺(tái)改造成效卓著的情況下，一個(gè)分走蘋果紅利，卻已不能幫忙吸引更多流量的「第三方」推廣也就顯得有幾分刺眼了。











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